疫情之下，夏季服装的潮流发生了很大变化。泳装会成为今年夏天的热门词吗？
发布时间：
2020-06-04
核心提示：为了适应变化，不少服装品牌在今年夏天推广新品时强调自己的产品对于休闲和居家必不可少，已经开始推出将在家庭办公室穿着的舒适精致的服装。
随着夏季的临近，服装公司在准备新产品时不得不放弃传统做法。通常，夏季是计划以夏季为主题的营销活动（如旅行和度假）的季节，品牌利用夏季的热潮来激发对新泳衣或手提袋等产品的需求。
但由于疫情影响，全新产品的策划和营销活动需要重新考虑。因为预计今年夏天消费者外出会更少。为了适应变化，许多服装品牌在今年夏天推广新产品时，都强调自己的产品是居家休闲必备品，并开始推出将在家庭办公室穿着的舒适精致的服装。
在大多数情况下，该公司完全放弃他们计划在夏天推出的服装为时已晚。较大的公司可能会选择将库存保留到明年夏天。但对于空头和泳装等季节性较高的股票来说，这没有意义。相反，公司必须弄清楚如何理解现有库存。
品牌需要与客户保持相同的节奏，能够销售新产品，但客户不会觉得您正在利用他们可能不得不购物的潜在需求。现在不是每个人都能负担得起可自由支配的支出。"
泳装品牌Andie的创始人梅兰妮·特拉维斯（Melanie Travis）表示：“在非疫情时期，我们倾向于做很多与夏季旅行相关的营销，比如我们的产品促销为'这是有史以来最好的泳装'（这是最好的泳装），但目前我们必须调整。
Andie最近推出了一个新的环保泳装系列，该系列在疫情爆发之前就已经在开发中。
虽然Andie通常可能会在巴哈马或墨西哥的海滩上与模特合影，但该公司决定使用员工作为模特来推广新系列，尽管Andie仍然可以远程雇用模特和管理照片拍摄。Melanie Travis说，她觉得用专业模特毫无意义，因为现在很多消费者买衣服时没有崇拜模特，但有些真实的面孔更接近生活。
像Andie一样，其他数字原生服装初创公司正在缩减夏季营销活动。男士T恤品牌Cuts不得不等到5月才开始为其夏季系列拍照，该系列将于4月推出。其创始人Borrelli说：“我们必须将2020年夏季活动的重点从旅行和旅行转移到居家环境。
在冠状病毒爆发之前，该公司一直在考虑推出一系列 Polo 衫。Borrelli表示，大流行巩固了其继续生产的决定，因为该公司押注该系列将在夏季仍在家工作的男性中受到欢迎。Borrelli说，polo衫看起来很专业，但仍然比一些上班族穿的衬衫更休闲。
对于想要销售更适合居家人群的商品的数字服装公司来说，另一种选择是与其他公司建立合作伙伴关系。例如，安迪从其他女性创立的公司批发购买，包括Supergoop，Case & Drift和Brunna Co.，以测试其“夏季套件”，客户可以从其网站上购买毛巾，防晒霜等。
对于拥有实体店的服装零售商来说，推出什么的问题更加复杂，因为他们还必须弄清楚店内和网上的库存量。他们可能已经囤积了两个月库存，大多数零售商都希望先清理库存并推出一些新产品来吸引客户。例如，塔吉特（Target）最近发布了一个新的限量版设计师服装系列，该公司决定在网上而不是在商店发布，以鼓励人们少出门。塔吉特已将该系列的发布推迟了两个月以应对冠状病毒，首席营销官吉尔桑多在接受采访时说。
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